بررسی رابطه عناصر داستان برند در تبلیغات با ارزش ویژه برند و قصد خرید

نقش داستان ها و تأثیر آن ها بر ارتباطات به طور گسترده ای مورد بحث قرار گرفته است با این حال به رغم پیشرفت های اخیر تأثیر عناصر تشکیل دهنده یک داستان برند خوب و هماهنگی آن ها با انواع محصولات است. هدف از این تحقیق بررسی عناصر داستان برند در تبلیغات با ارزش ویژه برند و قصد خرید می باشد. این پژوهش با انجام آزمایش بین افراد به آزمودن فرضیه های مربوط به داستان مناسب برای برند لیوایز پرداخت. جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز این تحقیق علاوه بر مطالعه کتب و مقالات مرتبط در این زمینه، داده های جمع آوری شده از 318 پرسشنامه که به طور تصادفی در بین جامعه آماری توزیع شده بودند، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. جهت سنجش متغیرها در این پرسشنامه از طیف لیکرت 5 گزینه ای و مقیاس افتراق معنایی استفاده شد و جهت تجزیه و تحلیل داده ها از همبستگی پیرسون و رگرسیون به کمک نرم افزار spss ، visual pls و lisrel استفاده گردید. نتایج به دست آمده حاکی از آن است که اعتبار داستان تأثیر مثبتی دارد و سبب افزایش تداعی از برند می شود. همچنین عنصر شوخی در داستان سبب افزایش آگاهی از برند می گردد. همچنین مشاهده شد که آگاهی از برند و تداعی از برند بر قصد خرید تأثیری مثبت دارند.